Nová norská legislativa chrání děti před marketingem nezdravých potravin

Tisková zpráva, 23. března 2026

Norsko zakázalo marketing nezdravých potravin a nápojů dětem, aby snížilo nadváhu a obezitu a chránilo je před kardiovaskulárními chorobami, cukrovkou, rakovinou a dalšími neinfekčními nemocemi. Norsko patří mezi první země evropského regionu WHO, které zavádějí doporučení WHO ke snížení vystavení dětí nezdravým potravinám a nápojům na trh.

Nová legislativa není jen národním úspěchem, ale také staví na mezinárodním úsilí vytvářet zdravější prostředí pro děti.

Nadváha a obezita způsobují více než 1,2 milionu úmrtí ročně v rámci evropského regionu WHO a jsou úzce spojeny s kardiovaskulárními onemocněními, cukrovkou a několika typy rakoviny.

Podle nejnovějších dat Evropské iniciativy WHO pro sledování dětské obezity žije více než 20 % školních dětí v Norsku s nadváhou nebo obezitou. Studie z roku 2021 provedená Oslo Metropolitan University zjistila, že 8 z 10 reklam na jídlo a nápoje zaměřených na děti v Norsku propagovalo nezdravou výživu.

V celém evropském regionu WHO žije 1 ze 4 dětí ve věku 7–9 let s nadváhou nebo obezitou, zatímco v Norsku je postiženo více než 1 z 5 dětí. Nejde jen o individuální volbu: děti vyrůstají v prostředí formovaném všudypřítomným a silným marketingem nezdravých potravin. Nová norská legislativa je odvážným, na důkazech založeným krokem ke změně této reality. Ukazuje to, že vlády mohou rozhodně jednat na ochranu zdraví dětí, a doufám, že příklad Norska povzbudí i další země v regionu, aby podnikly podobná opatření,“ řekl Dr. Hans Henri P. Kluge, regionální ředitel WHO pro Evropu.

Snahy o snížení tlaku způsobeného marketingem nezdravých potravin zaměřených na děti jsou klíčovou prioritou veřejného zdraví již dvě desetiletí. V roce 2006 se WHO a norské ředitelství zdravotnictví setkaly v Oslu, aby projednaly právě tuto otázku a zavedly politiky ke snížení tlaku na marketing dětí. Norsko zůstává této agendě věrné.

Od té doby je stále zřejmější, že marketing nezdravých potravin je klíčovým faktorem nezdravých stravovacích návyků u dětí, zvláště s nástupem sociálních médií. Dnes, více než kdy jindy, je zapotřebí silný politický impuls, aby vytvořil zdravější prostředí pro mladší generace.

Od října 2025, kdy vstoupila v platnost, nařízení zakazují marketing určitých kategorií nezdravých potravin a nápojů určených dětem mladším 18 let. Platí jak pro tradiční, tak digitální reklamu, zahrnující sponzorství, influencer marketing, produktové umístění a nepřímé brandingové praktiky.

Norská legislativa vychází z podrobného modelu nutričního profilu v souladu s pokyny WHO. Definuje 10 kategorií potravin.

Kategorie 1–5 zahrnují čokoládové a cukrové cukrovinky, dorty a pečivo, svačiny, jedlé zmrzliny a nealkoholické nápoje. Všechny produkty v těchto kategoriích jsou zakázány pro děti na trh.

Kategorie 6–10 zahrnují džusy, mléčné nápoje, snídaňové cereálie, jogurtové produkty a rychlé občerstvení. Tyto produkty podléhají hranicím živin a jejich prodej je zakázán, pokud produkty překračují stanovené limity pro přidané cukry, nasycené tuky, sůl nebo energetický obsah.

Omezování marketingu je uznáváno jako politika WHO/Europe Best Buy, která může účinně předcházet neinfekčním nemocem. Omezením vystavení dětí přesvědčivé a matoucí reklamě produktů s vysokým obsahem cukru, soli a nasycených tuků mohou vlády pomoci formovat zdravější stravovací normy již v raném věku.

Norská iniciativa byla v průběhu let pečlivě sledována průmyslovými subjekty. Jejich reakce sahaly od konstruktivní zpětné vazby přes kritiku až po odpor.

V určitém okamžiku se Norsko vrátilo k posíleným opatřením samoregulace, ale pozdější hodnocení ukázala neúčinnost těchto opatření. Nová legislativa navazuje na tato opatření samoregulace, ale jde ještě dál. Více chrání děti, posiluje mechanismy vymáhání a zavádí skutečné důsledky za porušení.

Široké politické propojení a úsilí organizací občanské společnosti sehrály rozhodující roli při přijímání předpisů. Norské spotřebitelské úřady, onkologické společnosti a mládežnické organizace pomohly získat širokou veřejnou podporu pro zákaz marketingu nezdravých potravin.

Norsko zdůrazňuje význam mezinárodních sítí a vedení WHO při formování a udržování politického tempa.

„Země potřebují pozitivní příklady. Každé nové nařízení snižuje politické riziko pro ostatní země evropského regionu WHO a mimo něj a posiluje myšlenku, že ochrana zdraví dětí je možná a má širokou podporu mezi lidmi. Jde o budování zdravější budoucnosti a o to, aby děti vyrůstaly v prostředí, kde je zdravá volba tou snadnou volbou,“ řekl Jan Christian Vestre, ministr zdravotnictví a péče Norska.